互联网在线旅游正迎来蓬勃发展“太阳城”

互联网在线旅游于是以步入蓬勃发展，根据艾瑞咨询《2015年中国在线旅游行业年度监测报告》，2015第一季度中国在线旅游市场交易规模约875.0亿元，环比快速增长11.7%;2014年中国在线旅游市场交易规模约3077.9亿元，同比快速增长38.9%。数据统计资料表明，2014年我国人均GDP多达7000美元，正处于旅游消费爆发式快速增长时期。专家预计未来20年，我国人均GDP将多达1.5万美元，居民人均年出游将多达5次，全国旅游市场规模将多达80亿人次，旅游将沦为大多数人的普遍性消费。

记者辨别找到，传统的在线旅游大平台早已经常出现携程、去哪儿、艺龙、途牛四家上市公司，这些公司东面BAT等互联网巨头，资本暗涌，收购传闻仍然大大。另一方面，更加多的创业公司扎堆入局，不少专心于短途渡假、旅游租车、海外出境游等新兴服务业态的公司取得千万元级别的融资，资本市场呈现出井喷态势。近日，国务院办公厅又印发了《关于更进一步增进旅游投资和消费的若干意见》，业内指出政策受到影响或将再行掀开一轮新的旅游掘金热潮，广泛寄予厚望游轮、短途渡假泛舟以及境外游等新兴服务业态。记者 彭琳 欧志葵 实习生 雷打破 王思思策划：谢美琴 牛思远现象1百度腾讯阿里全数入场 资本暗战首演目前，在线旅游市场有三类网站：一类是携程、途牛网等传统大平台主攻出发地机票、酒店以及门票等业务;另一类是专心出发地自由行尾单特价产品;还有一类则是做到目的地个性或自定义旅行。

业内仔细观察人士认为，互联网行业很少有一个领域像在线旅游市场参与者如此之多，仅有主攻在线旅游出发地的传统大平台就有携程、去哪儿、同城、途牛网、艺龙、佰程等多家公司，缠斗竞争非常白热化。与此同时，各平台之间骂战以及收购传闻也是大大爆出。其中，去哪儿、携程两大派系之争是业内不能跨过的话题，双方消耗战从2007年仍然持续至今。近日，去哪儿检举携程并购艺龙违背反垄断法有关规定。

携程对此称之为，目前两家特一起占到整个国内旅游市场的份额将近5%。而且腾讯已对艺龙收到并购契约，一旦腾讯已完成对艺龙公众股份的并购后，股权比例将相似携程。值得注意的是，平台间骂战的背后是资本力量的暗涌。

主导去哪儿资本运作的是其背后大股东百度，2011年百度大股东去哪儿后，后者就通过百度的标准化开放平台取得了独家的资源。而携程方面，则有腾讯护持，消息人士透漏，去哪儿和携程此前有过资本收购交流，腾讯方面展现出了强劲的议价能力。记者辨别找到，截至目前，百度、阿里、腾讯、京东等互联网巨头全数入场，一场资本暗战正在首演。

百度大股东被看做必要推展了去哪儿网的顺利上市。业内指出，百度自由选择和去哪儿网合作是严苛按照其“中间页”的战略布局来实行的，百度通过强劲的流量引领用户转入有所不同行业最佳商户页面，建构商户和百度双赢的局面。

阿里在原为旅游品牌发售”阿里去啊”的同时，还投资了在路上、穷游、佰程等多家有所不同领域的在线旅游网站。腾讯近日来投资收购消息大大，陆续投资了同程和艺龙，业内指出以在线社交为核心的腾讯寻找了适合的投资方式。京东方面，则是持续投资途牛网。

2015年5月8日，途牛旅游网(博客,微博)宣告取得总计5亿美元的投资，京东投资3.5亿美元。自此，京东在途牛的总计投资额超过4亿美元，以27.5%的股权比例沦为途牛第一大股东。

不过，从目前各家财报来看，在线旅游大平台还正处于持续“烧钱”抢占市场时期。财报表明，艺龙2014年全年净亏损为2.69亿元，途牛网2014年全年净亏损4.479亿元，去哪儿网2014年全年净亏损18.469亿元，携程网2014年全年净利润为2.43亿元。

自此，去哪儿网、艺龙、途牛、携程四家上市在线旅游企业都没脱逃亏损的命运。所幸的是，巨额的亏损换取的是业务和市场份额上的扩展，特别是在以移动末端发展尤为醒目。尽管各家财报亏得一塌糊涂，但根据投行和股价的反应可以显现出资本市场对于在线旅游行业仍然广泛寄予厚望。让投行寄予厚望的原因，一方面来自于对于“烧钱”换取的高成长，另一方面则是对于这几家在线旅游网站接下来业绩的寄予厚望。

携程预测2015年第一季度净营收同比增长率将介于40%至50%之间，去哪儿公开发表回应2015年前三个月其销售额有可能快速增长90%，途牛也预计2015年第一季度营收将加快快速增长。现象2新兴创业力量扎堆涌进 一月再次发生15起投资“我们平台上享有4000多位设计师资源，这就构成竞争壁垒。”指南猫创始人任静告诉他记者，该公司发售的服务主要针对有一定消费能力去境外旅游，但又没时间去做到进击的人，“自定义旅游方兴未艾，将是未来的一个趋势。”初创于去年的指南猫在线旅游服务，是国内一家专心于做到旅行前规划的平台，为用户获取一对一的行程设计。

任静回应，目前出境游交易较为多，客单价都是在1 万元左右，资金溶解的金额不会十分低。去年，指南猫已取得中路资本的1000万pre-A轮融资，今年年底不会有A轮融资消息。另一家某种程度专心中国人出境游服务的海外短租平台住百家，上周宣告已完成总额近2亿元的B轮融资。

该在线旅游公司副总裁兼COO邹鑫在拒绝接受专访时称，与Airbnb只起着链接租户与房东的起到有所不同，住百家是以短租为核心业务，补足发展当地交通以及周边游服务的反对，让用户有一个原始而又简洁的出境游体验。据介绍，海外优质民宿与住百家的服务结合，可符合婚礼、蜜月、亲子游等一系列个性化市场需求，目前在网站和APP上也可以很更容易寻找对应的引荐信息。

未来住百家的团队也不会通过“私人订做”服务来为用户获取协助。记者整理找到，最近一年在线旅游创意创业公司的资本运作呈现出井喷的态势，专心于短途渡假、旅游租车、海外住宿预约、出境游服务等创业公司皆取得融资。国外私人一行预约平台目的地旅行网获得数百万元天使投资，以三轮车为基础的目的地深度游平台回头着旅行获得5146万元A轮融资，专心于海外目的地O2O领域的海玩网取得数千万美元B轮投资，主打亲子游的童游和偶们亲子上下班也分别取得数百万美元和5000万元的A轮融资。

《2015年上半年在线旅游融资大盘点》表明，从2015年上半年来看，资本市场依然沿袭2014年的热情。而根据猎云网公布的“一周融资汇”发布投融资数据，初步统计，从6月29日至8月7日约一个月内，在线旅游共计再次发生15起投资案例，平均值每两天一宗。据行业涉及统计资料，传统旅游行业市场容量约为3000多万亿，在线旅游在其中渗透率非常低，只有12%左右，去年渗透率为8%，这也解释渗透率在减缓。未来五六年百分比有可能占20%、30%。

根据发展趋势，传统旅游要向在线旅游移往，旅游消费本身也在快速增长，市场规模十分大，这也意味著市场一定有很多新的机会问世，不会有很多旅游创业项目出来。任静坦白，这两年很多资本投资机构注目在线旅游的创意创业公司。据她分析，该领域惹来众多资本是由于市场容量不断扩大。

“旅游早已沦为大众创业、万众创意尤为活跃的领域之一，并呈现多类型、多层次、多主体、多业态的特点。”国家信息中心旅游规划研究中心主任石培华回应，旅游业创意开始从技术南北产品，专心特定领域旅游产品和服务创意激增，资本转入减缓。现象3一批中小型公司破产 行业收购重组或加快一方面，诸多巨头资本以及新兴创业力量争相涌进在线旅游市场。

但另一方面，在线旅游行业不存在的诸多问题也日益突显。记者了解到，各大在线旅游平台的佣金亲率越来越低。目前在在线旅游预约行业，各大在线旅游争相向产业链的上下游业务大大伸延，整个旅游产业链呈圆形扁平化发展趋势。艾媒咨询CEO张毅回应，更加最重要的是国内在线旅游企业获取的旅游服务异质化不显著，不易导致同质化旅游服务资源获取的浪费。

大多数OTA(Online Travel Agent 即在线旅游)主要集中于机票和酒店业务的获取，缺乏原始的一站式旅游服务。“很多大平台差异化不强劲，模仿性较强，缺少核心竞争力，特别是在是面临国际巨头在线旅游企业的威胁和挑战，更加变得力弱。

”此外，更加多创业者和资本流向在线旅游市场。但鲜花背后，一大批败北者也不断涌现。

据市场不几乎统计资料，从2011年至2014年，在线旅游项目最少重开13个，这些项目还包括：旅付通、拒宅网、脚丫旅游网、去找冷笑话、周五旅游网、步行狗旅行、哪旅游网、果冻旅行、中国好导游、旅途求救、壹游出境网、步旅网、口袋旅行等，部分旅游网一度曾多次巅峰。据报，这批“战死”名单，创办时间基本都集中于在近三年间，也就是说，它们的“寿命”意味着只有2至4年。

指南猫创始人任慧声称，“我估算这个行业里，死亡率有可能60%-70%，2013年时跟我们一样、开始做到创业的公司很多，现在很多早已听得将近声音了。”“目前很多新的创办的OTA公司为了差异化，都会紧贴一个类似的细分市场，做到专而求做到全。

这种点子是好的，惜要精准定位并构成盈利模式很不更容易。”一位投资机构有关人士认为，这些细分市场看著一挺美，但做到下去不会找到重复性很多，很多大的在线旅游公司都可以覆盖面积到。华美首席科学知识专家赵焕焱告诉他记者，最关键的是这些模式大多缺少盈利点，很多旅游服务都是免费用于的，企业完全无法构建利润指标。“有些APP或网站都是一段时间的流量上涨，但实质上无法持久保持。

细分领域旅游项目，定位过分狭小，细小的领域很难取得客源，无法长年维系经营。”不过，有投资机构人士指出，大家对于创业公司死亡率低也不用过于吃惊，“创业公司本来就是死亡率低的，在初创时期没调整好发展方向，没挨过前期投放期，在竞争中被大自然出局，都是长时间的。”前景政策受到影响或掀新热潮游轮泛舟境外游望成新亮点近日，国务院于公布了《关于更进一步增进旅游投资和消费的若干意见》，认为旅游业是我国经济社会发展的综合性产业，是国民经济和现代服务业的最重要组成部分，并提及要希望弹性作息，为职工周五下午与周末融合出外休闲度假建构有利条件。

业内人士指出，《意见》实施或将引发新一轮旅游热，其中，游轮、短途渡假泛舟、境外游成新亮点。艾瑞咨询数据表明，近两年国内邮轮市场发展很快且前景辽阔。2014年中国内地运营邮轮约466航次，相比于去年快速增长14.8%;招待邮轮出入境游客86.2万人，总计172.4万人次，预计到2015年将突破100万游客。

记者了解到，在线旅游企业也争相增大邮轮业务投放，抢占市场蓝海。携程通过投资邮轮公司掌控上游资源;同程、途牛等企业通过包船、托舱位黑市产品。另据艾瑞研究报告，渡假泛舟发展速度最慢，有一点注目。

统计数据表明，2014年中国在线旅游市场中，渡假占到比达14.6%，比去年提高0.9个百分点。艾瑞咨询指出，在线旅游整体市场中，渡假是发展最慢的领域，2014年增长速度为48.1%。随着《意见》提及职工周五下午与周末融合出外休闲度假建构有利条件，预计将带上央短途周边渡假泛舟。

近年来，随着居民收入水平以及消费观念的提高，境外游热度也是持续上升。而事实上，在这些横向细分领域的创业型企业中，海外目的地是其市场“重镇”，海玩网、目的地旅行网、不会玩游戏旅行等皆针对境外中国游客获取旅游服务。

国家旅游局的数据表明，在旅游趋势发生变化的同时，市场需求和消费模式也再次发生转变，创新型企业正是顺应这些转变而占有商机。中投顾问研究总监郭凡礼指出，《意见》的实施对我国旅游业发展有根本性促进作用，将有效地夹住我国旅游的投资和消费快速增长。在旅游消费更进一步兴旺的情况下，在线旅游业不致经常出现大发展局面。

目前在旅游产品销售方面，在线旅游企业所占到市场份额很大，只要旅游消费市场需求有所快速增长，在线旅游企业的业绩增长速度必定也不会经常出现明显提高。观点易观智库分析师朱正煜：解决问题线上线下转化成是关键在线旅游发展的热火朝天，但也不存在一些问题，如何解决问题线上下转化成问题以及协商合作是关键。近年来，部分酒店下架“去哪儿网”等平台，这是因为线上企业和线下实体不存在分配失衡的情况，没有超过比较双赢合作关系。

只有通过某种方式线上下联合发展，把很多浪费在线上分配的资金协商好才能构建更佳的对话。另外，线上线下隔绝较小，结果就是都必须用户基础，却对用户丧失掌控，互相对立。在资金方面，大部分产品预约都是有效期，小型经营主体对资金周转都较为脆弱，风险较为大，大部分客流来自线上APP，债权人风险等都较为大。初衷是，平台用户达成协议分享，对外开放程度强化，打响自己品牌同时推展商户自己的品牌。

回头着旅行创始人崔涛：个性化目的地旅游是中小企业的机会目前，大资本大平台都挤满在出发地，比如机票预计等等。与大资本平台比起，中小型创业企业应当逃跑旅游目的地这个机会，创意企业发展。旅游目的地是天然碎片化的，同时用户的市场需求又是多样的差异化的，这就给了中小型创新型公司更加多机会。随着上下班成本的减少，各个地方政府对旅游涉及设施硬件的投放也更加多。

政策上的反对对旅游业的较慢发展有相当大协助，最必要的展现出比如每周休息日多半天。有了政策反对，再加之行业的新一波发展态势，在线旅游业认同不会步入新高潮。

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